Хроники интернет-портала

В продолжение статьи РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: ВЫБИРАЕМ РЕКЛАМНУЮ ПЛОЩАДКУ рассмотрим вопросы, которые помогут выбрать сайт для размещения своей рекламы.  

1. Какова посещаемость рекламной площадки? Высокая посещаемость, подтвержденная данными внешней статистики, является общепринятой характеристикой интернет-ресурса. Однако нужно отметить, что большой посещаемостью, в несколько тысяч человек в день, обладают чаще всего  крупные порталы, объем которых составляют десятки или даже сотни тысяч страниц.  Подсчет этой посещаемости ведется счетчиками, которые размещаются на всех страницах портала. То есть счетчики «собирают» посещаемость со всех его страниц. Отсюда и привлекательные цифры, которыми с удовольствием оперируют владельцы портала.  В то же время Ваш баннер или рекламное объявление будут размещаться не на всех страницах, а лишь на некоторых из них. Таким образом, общая, порой огромная посещаемость, которую Вам покажут владельцы  портала, еще не гарантирует результативность рекламы  на этом портале. 

2. На каких страницах  будет размещаться реклама? Обычно владельцы Интернет-ресурса предлагают разместить рекламу на главной странице или  в отдельных разделах сайта (то есть на некоторых внутренних страницах), реже - на всех страницах сайта. Главная страница, как правило, является наиболее посещаемой. Часто бывает так, что именно главная страница плюс десяток-другой других дают 80 и более процентов всей посещаемости многостраничного портала. Размещение в отдельных разделах выбирают потому, что:

а) здесь ниже цены;

б) тематика раздела соответствует теме рекламного объявления.  Если Вы планируете разместить рекламный баннер на отраслевом ресурсе, то интересным будет размещение баннера на всех его страницах. В этом случае может быть достигнуто наибольшее число показов баннера и, соответственно, переходов на сайт рекламодателя.  

В качестве примера можно привести статистику по баннерной рекламе на нашем <a href=http://stroim.elport.ru>Строительном портале «МастерОК!» </a>(stroim.elport.ru). Баннеры здесь показываются на всех страницах, что дает довольно высокое число показов. Так, в течение мая 2008г. каждый из баннеров был показан 45тыс. раз. За это время, например, по баннеру строительных тендеров, было 410 переходов. 

3. Сколько раз будет показана реклама? Вместо посещаемости рекламной площадки лучше спрашивать, сколько раз будет показан Ваш баннер в течение выбранного периода времени.  Визуальный баннер будет влиять на аудиторию своими показами. А вот для текстовых объявлений больше применяется такой показатель, как количество переходов с этого объявления на сайт рекламодателя. Стоимость за тысячу показов или стоимость за переход – это вторая модель расчетов между рекламодателем и владельцем рекламной площадки (первая – повременная оплата, когда деньги взимаются за некоторый период времени). 

4. Где на странице сайта будет размещена реклама? Лучше когда баннер или рекламное объявление размещаются в той части сайта, которая сразу видна на экране компьютера и для просмотра которой не нужно прокручивать экран. Однако, если текстовое объявление (баннер) размещаются в новостном блоке  или рядом со статьей и при этом его тема связана с темой статьи, то  такая реклама может оказаться даже эффективнее. 

5. Сколько еще рекламы есть на сайте? Имеет значение также общее число баннеров (рекламных объявлений) на странице. Если их на сайте много, то меньше вероятность, что именно Вашу рекламу увидит и запомнит посетитель. Выделиться в этом случае поможет размер баннера. Что касается объявлений, то здесь  можно выделиться с помощью привлекательного текста объявления, а также посредством уместного размещения объявления в тексте страницы. 

6. Посетители сайта входят в целевую аудиторию? В зависимости от ответа на этот вопрос выбирается отраслевой сайт или новостной  портал «для всех», или же определенный раздел на таком портале. Некоторые рекламные площадки могут обеспечить географический и временной таргетинг - это когда баннер показывается только посетителям из заданных городов и только в определенное время. В заключение отмечу следующее.

С помощью специальных инструментов рекламодатель может увидеть статистику переходов по баннеру (или ссылке) которые были размещена на выбранной рекламной площадке. Эти данные могут быть весьма примечательны. Так, разместив пару раз баннер на одном из известных региональных порталов, мы  увидели, что почти за 20 тыс. рублей получили на наш сайт всего … 60 посетителей.   

Игорь Н.Глухих

Новогоднее предложение для активных участников Деловой сети Строительного портала МастерОК! 
 
БЕСПЛАТНЫЙ доступ к тарифу Профи на 3 месяца с 1 января 2009 Вы можете получить, если ответите на данное сообщение до 30 декабря 2008г (включительно). 
 
Нажмите кнопку “ответить” и напишите заявку - “Да, мы согласны Бесплатно перейти на тариф Профи сроком на 3 месяца”. 
 
Обращаем Ваше внимание: эту заявку нужно отправлять только путем ответа на данное сообщение (кнопка “Ответить на сообщение”) и не позже 30 декабря 2008г. На остальные случаи предложение не распространяется. 
 
Администрация портала МастерОК! 

Сообщаем о начале внедрения системы географического таргетинга в Центре сообщений на строительном портале МастерОК!

Таргетинг позволит Вам выбирать для получения / отправки сообщений свой регион. Это обеспечит более целенаправленную рассылку и сэкономит Ваши кредиты. И, мы надеемся, что в результате обмен сообщениями станет  более действенным. 

Обратите внимание: система тестируется, поэтому не исключены некоторые неудобства, ошибки. Доработка будет проходить по мере внедрения.

Для стимулирования рассылок – в ходе тестирования возможно включение повышенного бонуса за прочтение сообщений.

Если Вы до сих пор не активировали Центр сообщений b2b – сделать это можно в личном кабинете компании на портале.

Для настройки тематики рассылок и геотаргетинга :

-  зайти по ссылке «Настройка входящих рассылок» и выбрать те рубрики и те регионы, в которых Вы готовы получать сообщения от других участников;

- при отправке сообщения то же самое делается по ссылке “отправить личное сообщение”.

ЦЕНТР СООБЩЕНИЙ b2b: начата опытная эксплуатация
Возможно, Вы уже получили письмо-приглашение от Центра сообщений. Аналогичные письма – объявления теперь можете рассылать и Вы другим участникам Деловой сети нашего портала http://stroim.elport.ru.
В субботу, 18.10.2008, начата опытная эксплуатация этого сервиса.

Идея сервиса «Центр сообщений B2B» простая: Вы обмениваетесь коммерческими объявлениями с другими участниками Деловой сети.
Вы получаете сообщения от других участников. И отправляете свои. Сколько получили сообщений от других участников – столько же сможете отправить своих (за вычетом небольшого процента Деловой сети).
Важно, что можно подписаться на получение сообщений по выбранной тематической рубрике. Аналогично, отправить свое сообщение можно не всем, а именно тем, кого интересует тематика Вашего сообщения.

Как стать участником Деловой сети и начать работать с сервисом ? - Вот краткое руководство:

- в личном кабинете на нашем портале Вы заходите по ссылке «Центр сообщений B2B»;
- включаете центр сообщений (если он еще не активизирован). Для этого сначала  кликнете на появившейся ссылке «Описание центра сообщений» и потом нажмите на кнопку «Активизировать». Вам сразу начисляются Подъемные кредиты для начала работы;
- заходите по ссылке «Написать новое сообщение», выбираете нужную тематическую рубрику и число получателей, которым Вы отправите свое сообщение;
- здесь же пишите свое сообщение и отправляете его другим подписчикам. Одновременно  Вы можете продублировать это сообщение на доску объявлений «Куплю/продам».

Не забудьте зайти по ссылке «Настройка входящих рассылок» и выбрать те рубрики, по которым Вы готовы получать сообщения от других участников.

Сервис работает в тестовом режиме. Доступ к сервису – свободный для всех зарегистрированных компаний.
Ваши замечания и предложения просим оставлять по ссылке «Замечания и предложения» (в личном кабинете).

Понятно, что сайт, который грузится быстро, вызывает больше положительных эмоций, чем сайт, загрузки которого приходится ждать десятки секунд. На самом деле, вполне возможно, что именно из-за медленной работы сайта компания теряет потенциальных клиентов.

Еще хуже, когда сайт конкурента, в отличие от Вашего работает гораздо быстрее. Но всегда ли мы можем увидеть объективную картину? Для обычных пользователей интернета, «скорость интернета» на компьютере является решающим фактором. Вообще, эту скорость должен обеспечить тот интернет-провайдер, через которого мы выходим в интернет.

Другое дело, что даже при заявленной скорости, например, 256 Кб/с (килобит в секунду) мы фактически получаем интернет чаще медленный, чем быстрый. Если замедление происходит со всеми сайтами, то причины, скорее всего, связаны с недостатком мощностей Вашего провайдера. Например, провайдер в результате рекламной кампании набрал гораздо больше клиентов, чем могут обслужить его сервера. Поэтому «быстрый» интернет появляется в редкие часы, когда интернетчиков становится мало (скажем, часов в пять утра).

Но «необычные» интернетчики – ВЛАДЕЛЬЦЫ САЙТОВ – должны учитывать и иные факторы. Возможно, Вы, как руководитель, не заметите их влияния. А Ваши специалисты будут говорить, что мол, все нормально – посмотрите, как быстр наш сайт… Это если Вы смотрите на сайт с компьютера, который подключен к интернету на скорости эдак 2000 Кб/с . Вы видите, что эта цифра в 8 раз больше предыдущей? Вы уверены, что все остальные посетители Вашего сайта будут иметь такой же скоростной интернет? Скорее всего, нет.

Если продолжить говорить о факторах, влияющих на скорость работы сайта, то их условно можно разделить на две группы: внутренние и внешние. Внутренние – это особенности самого сайта, его системы управления (если сайт имеет эту самую систему управления), объем страниц сайта, насыщенность графикой, баннерами, ссылки на иные источники и т.п. Внешние – это особенности и мощности сервера, на котором размещен сайт, а также пропускная способность каналов, к которым подключен этот сервер.

Я не буду далее говорить подробно обо всех этих факторах. Это дело технических специалистов. Обозначу лишь некоторые моменты, которые могут быть интересны Вам – руководителям компаний, служб маркетинга или иных подразделений, которые и являются по существу владельцами корпоративного сайта. Итак:

1) Очевидно, что объем графики, баннеров, фотографий (особенно больших по размеру) может отрицательно влиять на скорость загрузки сайта. Правда, сегодня этот фактор не столь критичен, т.к. все же у большинства пользователей скорость интернета достаточна для загрузки графических элементов.

2) Отрицательно на скорость загрузки сайта могут влиять коды других систем, которые поставили на сайт Ваши специалисты (возможно даже по Вашему указанию). Речь идет о баннерах баннерообменных сетей, контекстной рекламе от систем, в чью партнерскую сеть вошел Ваш сайт, об информерах и др. Для всех них характерно то, что эти баннеры, рекламные объявления, информеры и т.п. загружаются не с вашего, а с чужого сайта. Скорость такой загрузки , грамотность написания и расположения кодов, могут существенно влиять на скорость работы Вашего сайта. Особенно это будет чувствоваться, когда таких «чужих» элементов на сайте становится много.

3) Простые, непритязательные сайты, сделанные в виде обычных интернет-страниц, загружаются обычно очень быстро (если эти страницы не перегружены графикой). А вот если у Вас большой корпоративный сайт с системой управления, с базой данных, многими полезными возможностями для менеджеров и пользователей, то его скорость может быть гораздно ниже. Особенно, если алгоритмы, программы (так называемые скрипты), запросы к базе данных далеки от совершенства или даже содержат ошибки. Иначе говоря, оптимизация программной части сайта может стать одним из путей повышения скорости его работы.

4) На скорость работы сайта, особенно большого и сложного, будет влиять и мощность сервера, на котором он размещен. И здесь нужно иметь ввиду следующее. Чаще всего, хостинг-провайдер размещает на одном сервере не один, а гораздо больше сайтов (вообще, это зависит от того тарифа, которым вы пользуетесь у хостинг-провайдера).

Это значит, что мощности сервера делятся между всеми этими сайтами. И может так случиться, что какой-то из сайтов «съедает» мощности сервера, из-за чего остальные работают медленнее. (Здесь нужно сказать, что профессиональные хостинг-провайдеры стараются отслеживать и пресекать такие случаи.) Для повышения скорости действительно крупного корпоративного сайта может оказаться полезным разместить его на отдельном, т.е. выделенном сервере. Тогда все мощности сервера будут отданы именно Вашему сайту (или многим Вашим сайтам).

Правда, наряду с возможностями выделенного сервера появляются и трудности : для поддержки такого сервера скорее всего потребуется человек со специальной подготовкой – администратор сервера. Впрочем, серьезные хостинг-провайдеры предлагают и другой вариант – так называемый виртуальный сервер. Это промежуточный вариант, при котором мощности сервера Вашему сайту наверняка хватит и с избытком. А с другой стороны, и хлопот поменьше, да и стоимость аренды гораздо ниже.

Однако, хостинг-провайдеры и вопросы выбора хостинга для своего сайта – это отдельная и большая тема. Возможно, мы обратимся к ней в дальнейшем. Сегодня же речь идет о скорости работы сайта. И здесь крайне полезным для Вас может оказаться следующее заключение.

Оказывается в интернете вы можете легко замерить скорость работы своего сайта. И не только своего. И это будет объективно, независимо от скорости интернета на Вашем компьютере. Для таких замеров существуют специальные сервисы. Один из них расположен по этому адресу :

http://pr-cy.ru/speed_test

(помните, я уже писал об этом сервисе)

А вот еще один сервис. Он интересен тем, что позволяет оценить скорость работы сайта с разных точек доступа, расположенных по всему земному шару. Жаль только, что из ближайших только Москва, Санкт-Петербург , Киев, да и все вроде…Вот этот адрес:

http://host-tracker.com

Введите на указанном ресурсе в специальную строку адрес интересующего Вас сайта и нажмите кнопку Cheсk. Потом нужно будет подождать пару-тройку минут, пока выполняются запросы к Вашему сайту из всех этих точек. Замеры лучше сделать несколько раз, в разные дни. Дело в том, что эти скорости тоже могут меняться. И по одному замеру судить, наверное, преждевременно.

Второй сервис, пожалуй, объективнее, т.к. измеряет скорость с разных точек. Кстати, замер прибавляет 20-30 «посетителей» на Ваш сайт из этих точек (конечно, это не «живые» посетители). Вот Вам и способ увеличить показания счетчика посещаемости на Вашем сайте:).

Правда, серьезно к этому способу повысить посещаемость сайта относиться не нужно. Хотя бы потому, что счетчики, как правило, учитывают уникальных посетителей. Так что второй замер за день не добавит Вам показателей посещаемости. Более подробно об этом читайте в прошлой статье нашей рассылки «Об одном техническом задании или Как мне узнать посещаемость своего сайта».

Итак, теперь Вы можете не только визуально наблюдать за своим сайтом, но и объективно оценивать его скорость (независимо от скорости интернета на Вашем компьютере), сравнивать со скоростью сайтов конкурентов. А потом, если придется, задавать вопросы своим разработчикам…Ну , или давать соответствующие указания. Тем более, что ключевые моменты по этому поводу Вам уже известны. Удачи!

Игорь Н.Глухих
руководитель проекта

Строительный портал МастерОК!

По итогам областного конкурса инновационных проектов, который проводится администрацией Тюменской области, наш проект вошел в число призеров в номинации “Успешный старт инновационного проекта”.

На конкурс было представлено более 60 инновационных проектов и идей. Большая часть из них посвящены проблематике нефтегазовой отрасли.

Наш проект “Региональный строительный интернет-портал и отраслевая информационно-поисковая система” стал единственным проектом в сфере Информационных технологий, который вошел в число победителей.

Жюри из представителей бизнеса, научной элиты, органов государственного управления высоко оценило уровень инновационных решений, применяемых на портале.

Оригинальные методы и модели, виды и объем предлагаеаемых интернет-сервисов, отраслевая поисковая система … - благодаря этим и иным особенностям проект признан уникальным, перспективным бизнес-порталом.

О конкурсе можно прочитать на официальном сайте технопарка Тюменской области .

Разработчик Строительного портала МастерОК! - компания “Альтаиста”

добавили новый баннер 100х100 на МастерОК!
Компания-заказчик выбрала интерсную стратегию: два одинаковых баннера, один банер справа вверху, другой - слева внизу страницы (сквозное размещение баннера).

В результате хорощий эффект, за неделю более 100 переходов по баннеру.

Статистика перходов по баннерам приводится здесь

Баннербум! - Первый баннерный каталог сайтов России.

Теперь здесь не только баннерные галереи сайтов. Внедрена система активной рекламы (САР). Вы смотрите сайты иных пользователей и зарабатываете баллы. На эти баллы показываются Ваши сайты.

Таким образом, работает система активной рекламы. Можно выбрать тему сайтов, которая будет интерсна Вам. То есть просмотр сайтов может быть не просто набором баллов, но и полезным ознакомлением с нужными сайтами.
bannerbum.ru

Разработан и запущен в эксплуатацию сайт Государственного автономного учреждения Тюменской области “Управление государственной экспертизы проектной документации”.
expertiza72.ru

На сайте:
- полезная информация для заказчиков экспертизы,
- реестр объектов, прошедших кспертизу (разработана программа обеспечивающая трансляцию данных из баз данных 1С),
- контакты и сведения об учреждении,
- нормативные документы,
- формы и образцы заявок на экспертизу и др.

Как мы уже говорили, одним из эффективных методов продвижения в Интернете становится участие в отраслевых каталогах. Не все каталоги равноценны. Нас интересуют только те из них, где в отличие от традиционных печатных изданий, реализуются интерактивные возможности интернета. Иначе говоря, в таких каталогах участникам предлагаются различные сервисы - сервисы публикации новостей и анонсов, объявлений и прайс-листов, сервисы доски объявлений, интернет-витрин и др.

Несомненным плюсом отраслевого интернет-каталога является то, что его посещает многочисленная целевая аудитория. А сервисы каталога позволяют эффективно работать с этой аудиторией. Есть, правда, и минус - большое число компаний, присутствующих в каталоге (возможно, тысячи и даже десятки тысяч).

Впрочем, если на фоне иных участников каталога именно Ваша компания сможет выделиться и получить известность как авторитетный эксперт в своей области, этот минус превратится в большой плюс. Следующие рекомендации помогут Вам достичь этой цели.

1. СЛЕДИТЕ ЗА ПОЛНОТОЙ И ПРАВИЛЬНОСТЬЮ СВЕДЕНИЙ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ. Своевременно изменяйте телефоны и адреса. Если есть возможность дать краткое описание деятельности, товаров и услуг – обязательно воспользуйтесь этим. И поддерживайте эту информацию в актуальном состоянии. Полезно знать, что:

- страница Вашей фирмы в каталоге индексируются роботами-поисковиками, как и любая другая страница в интернете. Это значит, что пользователь того же Яндекса сможет попасть на эту страницу, если ищет название фирмы или товар, который Вы предлагаете;

- в самом каталоге тоже имеется возможность поиска. В частности, пользователи каталога могут искать конкретные товары или услуги. Если же не заполнить описание деятельности компании этими товарами/услугами, то Ваше предложение не будет найдено.

2. ПУБЛИКУЙТЕ ПРАЙС-ЛИСТЫ НА СВОИ ТОВАРЫ/УСЛУГИ. Многие пользователи заходят в каталоги для того, чтобы посмотреть цены на те или иные товары. Чтобы повысить доверие и интерес к своему прайсу, воспользуйтесь сервисом публикации фотографий товаров в прайс-листах (конечно, если такой сервис имеется).

3. ПИШИТЕ НОВОСТИ. Делайте это регулярно и достаточно часто. Обычно на странице фирмы есть ссылка на все ее новости. Поэтому здесь новости будут играть ту же роль, что и новости на сайте – покажут, что фирма живет и развивается, а информация о ней в каталоге современна. Кроме того, сами новости публикуются на главной странице каталога или в специальном новостном разделе и, таким образом, еще раз выделяют Вашу компанию среди остальных.

4. ПУБЛИКУЙТЕ СТАТЬИ ОТ ИМЕНИ СВОЕЙ ФИРМЫ. Обычно каждая статья в каталоге сопровождается названием фирмы и ссылкой на нее. Статья не только лишний раз упоминает о фирме на страницах портала, но и показывает ее компетенцию, что может быть даже важнее, нежели просто частое упоминание.

Если нет никакой возможности написать статью собственными силами – заимствуйте с иных сайтов. Правда, это можно делать только, если а) на этих сайтах не запрещено такое заимствование; б) в конце статьи Вы укажите сайт-источник с действующей ссылкой на него. Если известен автор заимствуемой статьи – назовите его. Использование таким образом чужих статей не противоречит этике интернета.

5. ПУБЛИКУЙТЕ СВОИ АНОНСЫ, ОБЪЯВЛЕНИЯ О КОНФЕРЕНЦИЯХ И СЕМИНАРАХ. Как и в пунктах 3,4 польза от этого – более частое упоминание имени Вашей компании на страницах портала.

Конечно, не все фирмы проводят семинары или конференции. Но никто ведь не запрещает публиковать анонсы «чужих» семинаров или конференций (организаторы только скажут спасибо за лишнюю рекламу, которую Вы им делаете). Дело в том, что такая публикация опять же будет ссылаться на Вашу фирму. Кроме того, упоминание Вашей фирмы рядом с важным отраслевым мероприятием может способствовать ее положительному имиджу.

6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЕРВИС ОБЩЕНИЯ С ПОСЕТИТЕЛЯМИ. Помните, однако, что лучше вовсе не пользоваться этим сервисом, нежели делать это плохо. Если посетитель каталога, точнее, уже посетитель Вашей фирмы, задал вопрос – ответьте на него как можно быстрее.

7. ВЫПОЛНЯЙТЕ ПРАВИЛА И РЕКОМЕНДАЦИИ КАТАЛОГА. В каталоге компаний имеются свои редакторы. Они проверяют правильность информации, соответствие тематике, работоспособность сайта компании и т.п. В случае нарушения правил, Вашу компанию могут просто исключить из каталога. Но правила обычно не очень жесткие и легки для выполнения. А вот рекомендации, если они размещены в каталоге, позволят Вам более полно учесть все нюансы и особенности с тем, чтобы наиболее эффективно использовать предлагаемые возможности.

Вот такие краткие рекомендации, которые помогут Вам эффективно работать в интернет-каталоге, стать известным и авторитетным участником любой крупной бизнес-площадки в интернете. Конечно, если эта бизнес-площадка сможет предложить Вам хороший набор сервисов. Как, например, наш строительный портал МастерОК! на http://stroim.elport.ru

С уважением,
Игорь Н.Глухих
Ген. директор ООО «Альтаиста»